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广安岳池县政协专题调研优质农产品品牌建设工作

2020-09-14 来源:四川新闻网

岳池县政协在银丰食品公司现场调研。

随着人们消费水平的提高和对美好生活的向往,消费市场逐步由“商品消费”向“品牌消费”转变,带着岳池县既是农业大县,享有“银岳池”之美誉,但拳头产品不多,叫得响的品牌少,有牌无价,农业比较效益不高等困惑,8月至9月初,广安市岳池县政协农业和农村委牵头与农业农村、市场监管等部门一道先后到顾县、苟角、石垭等十余个乡镇和银丰食品公司、九华大米厂对农产品品牌建设情况进行了实地调研。

调研组充分肯定了各级各部门、经营主体在农产品品牌建设过程中付出的心血和取得的成绩。近年来,各级各部门、经营主体在品牌创建、品牌保护、品牌营销等方面做了大量工作,全县农产品品牌建设快速起步,逐步由传统数量增长型向现代质量品牌型转变。但仍存在商标注册多,通过国家权威机构认证叫得响的品牌少,多为初级产品,处在价值链的最底端,附加值低;且发展总量不足规模小,有牌无货、有牌无价现象较为普遍,相比农业发达地区市县差距较大等问题。

为充分发挥全县“两江”交汇地域优势和利用好四季分明自然资源,深度挖掘农家历史文化,做大做强优势产业,做响农业品牌,共同擦亮“银岳池”农业大县金字招牌。调研组发挥政协智力密集优势,提出五项建议,强化品牌兴农意识。将农产品品牌建设放在产业发展同等重要的位置,同时将政府对经营主体产业发展奖励与品牌创建、品牌维护挂钩。经营主体要主动更新经营理念,把产品质量和品牌作为企业和产业发展的生命,作为可持续发展的内生动力,以此树立全民品牌意识。夯实品牌建设基础。统筹规划,加快特色农产品优势区创建工作;发挥龙头引领作用,做大做强产业规模;坚持绿色发展理念,走高质量发展路子。突出公用品牌建设。对全县同一产业规模较大、品质基本一致的水稻、蔬菜、中药材、藤椒等产品由县上或行业协会集中力量统一打造“岳池产”公用品牌,制定公用品牌创建标准和管理、使用、维护办法;对现有区域公用品牌――岳池米粉、顾县豆干等由县乡共同进行整体形象设计和宣传,制定产业标准和进入退出机制,及时查处伪劣产品,确保品牌“含金量”。

同时,强化过程监督管理。抓好农产品生产源头管理,强化对农业资源、农业生态环境、投入品使用的监管;建立产品质量识别标志和可追溯体系建设;积极寻求农产品的差异化,满足不同消费者的需求和偏好,推动农产品竞争模式转变,提高农产品营销效益。发挥品牌放大效应。加快产后物流配套建设;促进农旅融合发展;推进农业与教育、文化、健康养老、扶贫等产业深度融合。加大品牌宣传力度。挖掘农家文化与品牌的关联内涵,使每个品牌背后有一个让人记得住、口口相传的农耕故事;拓宽宣传领域,丰富宣传内容,大力宣传推介品牌农产品和品牌企业,正确引导消费;积极组织经营主体参加各类展销会和网络营销;加大宣传经费投入,减轻企业和农业经营主体经济负担,提高其主动投入宣传的积极性。

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岳池县

岳池县,隶属于世纪伟人邓小平故乡——四川省广安市。位于四川盆地东北部,建县于唐武周万岁通天二年(697年),1950年1月岳池县人民政府成立。下设1个办事处(红庙)、22个镇、21个乡、1个翠管会。岳池地处于亚热带湿润性季风气候,四季分明,春早、夏热、秋凉、冬暖,春季回暖早。地处川中盆地的轴心地带,资源丰富,有石油、天然气、卤水、岩盐等资源。

岳池是川东北经济区的重要组成部分,处于川渝合作示范区与重庆一小时经济圈之内。地方著名节日岳池农家文化旅游节是四川十大名节之一。知名人物有吴雪、杨仁恺、刘披云等。作为千年鱼米之乡,自古便有“川东粮仓”之称,因盛产水稻,享有“银岳池”之美誉,故别称“银城”。

岳池被国家相关部门授予了“四川省级文明城市”、“中国农家乐的发源地”,“中国曲艺之乡”(西部地区第一个),“中国输变电之乡”,“中国白色农业第一县”,“中国米粉之乡”,“中国西部医药产业城”,“中国电子商务百强县”等一系列荣誉称号。

岳池把旅游业作为经济发展新的增长极来培育。借助丰富的旅游资源,重点打造金城山--象鼻河山水画廊避暑旅游区,渠江红岩湖红色文化旅游带,嘉陵江万盏明灯观光旅游带,以及县城农家文化旅游区。特别是立足于做好中国曲艺之乡、中国农家乐之源、金城山森林“氧吧”、顾县古镇文化开发四篇文章,以休闲、度假、观光、民俗文化为重点大力发展特色旅游。