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文化融入旅游 蒲江越来越具魅力

2019-03-13 来源:四川农村日报

蒲江闹元宵活动网上被热捧。 刘杰 摄

火痕柴烧品牌创始人廖天浪。

“熊猫盖碗”。

□杨勇 文/图

厚积薄发,实至名归。

经民政部批准,2018年12月,蒲江县成为成都市唯一获评中国地名文化遗产的“千年古县”。

与此相得益彰的是:

明月村火痕柴烧工坊设计制作的文创产品“熊猫盖碗”,一出来就惊艳了时光,荣膺2018年中国十大文创营销案例,已热销4000余套。

“成都文化四季风·民俗闹春——蒲江县2019龙腾狮舞闹元宵活动”,在凤凰网直播期间吸引53万人网上围观,入选成都2019十大最具人气年味活动。

通过不懈的实践与探索,蒲江在不经意间,已悄然让文化深度融入旅游,让蒲江精彩特色独具,也越来越有魅力,成为四川省一张靓丽的旅游新名片,吸引了不少海内外游客前来打卡。

制陶业主 做生活美学的传播者

3月5日,春阳和煦。走进甘溪镇明月村的火痕柴烧工坊,小院里樱桃花盛开,蜜蜂嗡嗡唱着在花间飞舞。

在拙朴中透着优雅的会客室里,火痕柴烧品牌创始人廖天浪正泡着茶,向从英国南安普顿大学远道而来的学者介绍他们在乡村发展的实践。

作为一个资深的制陶人士,廖天浪很早就知道明月村有全国上佳的陶土。2012年,唯一“活着的邛窑”——明月窑(主要烧制民间日常用品,故属民窑)在明月村被发现,2013年明月村开始打造明月国际陶艺村。廖天浪一来考察就喜欢上这里,随即租房建立了工作室,建造了自己的柴火窑。

手作柴烧,天赐火痕,落灰成釉。廖天浪团队坚持的是传统的制陶技术,而我国台湾、福建等地,已经把这种技术发展到了相当高的水平,“我们一味去追赶是没有用的,只有结合我们当地的文化元素进行创新,才能做出叫好又叫座的作品。”

正是基于这个理念,廖天浪团队在明月村这个闲淡、舒适的环境里,放飞心情,自由畅想,同公司在成都的设计师进行合作,最后出奇创新,把四川的两大元素熊猫和盖碗茶结合起来,设计出了“熊猫盖碗”,令人拍手叫绝。

今年1月,成都旅游创意产业发展及特色旅游小镇建设管理培训团赴法国培训,“熊猫盖碗”还作为成都礼物赠送给法国友人,深受法国友人的喜爱。“现在很多单位来团购,网上也卖得很好。成都一家餐厅还专门订制了金耳朵的金熊猫盖碗,每次拿货都是好几十套。一路畅销的“熊猫盖碗”让廖天浪心情舒爽。

用营销的思维看生活,用匠人的精神做产品。廖天浪笑称:“我们是柴烧技艺的践行者,生活美学的传播者,我们就是要通过品牌策划和营销,把我们团队的优秀产品、创意产品推广出去,把生活中器物之美传递给更多的人。”

作为一个与明月村“共生共荣、共建共享”的新村民,廖天浪一直非常支持该村的发展,在他看来,设计出“文创+特产”的农特产创意产品,再加上旅游,是最适合乡村发展的方式,“因为文化创意可以作为一种情感的黏合剂,而农特产创意产品,可以有效增加游客的体验感。”

廖天浪的团队已经为明月村出产的酒、米花糖和茶叶做好了伴手礼的设计,“这些东西都不贵,就十多元钱,主要是走量,扩大明月村这个品牌的影响力。我们计划以后每年为明月村设计两款伴手礼。”

村合作社 培育一种生活新方式

3月6日,从农业农村部传来好消息,成都明月乡村旅游专业合作社被评为2018年国家农民合作社示范社。合作社聘请的职业经理人双丽在朋友圈迅速发布了这条喜讯。

2015年10月,双丽单枪匹马受聘上任,现在合作社已发展到有工作人员9人,2018年实现经营收入100多万元,纯利润30多万元。在合作社这个服务平台的帮助下,2018年明月村接待游客23万人次,村民实现旅游收入超过3000万元,文创和旅游收入合计超过1亿元。

为了加强同大城市的互动与沟通,2018年初,明月村还与九方文轩书城合作,由对方提供场地,自己装修、自己请人、自己经营,开办明月村城市店,销售明月村特产,其中文创系列以陶艺品、植物染为主,农产品有粮食白酒、手工豆腐乳、雷竹笋加工的系列产品、手工茶(绿茶、红茶)系列,主要以加工品为主。在展示窗口上,还有一个二维码,顾客通过扫描二维码可以进入链接的微店,订购明月村生产的柑橘、雷竹笋等生鲜产品。今年3月,由明月村授权并提供特产,南丝路公司打明月村店标并独立运营的店子已在宽窄巷子开业。

每年从3月开始,明月村的旅游就迅速升温,要火爆到10月。今年妇女节期间,“三月七、八、九这三天的旅游观光车都订完了,村里所有餐馆都订满了。”这样的行情让双丽感到很开心。

合作社不仅要自负赢亏闯市场,还要为明月村做好公共服务。从3月下旬开始到4月中旬,明月村要举办一个月的春笋艺术月,在此期间,陶艺工作室、民宿、客栈等要举办小型诗歌音乐会,四川省书画院要来做一次沙龙,还有时装秀、雷竹美宴、民谣歌会等,这些都需要合作社去做好相关服务。

现在明月村成了大家生活、创业的平台,合作社成为大家交流和服务的平台,入驻明月村的一百多个新村民,都是艺术家、创客等,不仅带来了45个文创项目,还带动村民发展乡村旅游创业项目27个。这些新村民对生活环境的生态要求非常高,如何让他们安居乐业,以吸引更多的人才过来,成了合作社努力的方向。

双丽表示:“我们正积极引进生态农业的专家过来指导这里的农业发展,用绿色生态的方式管理这里的雷竹、茶园和柑橘,通过对明月村自然生态环境和人文生态环境的整体提升,培育一种全新的生活方式,让更多的游客乐于前来深度体验,让这里成为独具明月村特色的旅游目的地。”

文体旅局文化铸魂打造示范点

蒲江的文创产品在全国异军突起,引人关注,而且艺术家们还不断向这里汇聚,游客也越来越多。文旅融合上取得这样的成绩,在蒲江县文化体育和旅游局何敏局长看来,这得益于蒲江县厚重的历史文化底蕴、优良的自然生态资源和农业产业优势。

据何敏介绍,始建于公元554年的蒲江县,有四大文化品牌,分别是鹤山书院文化、南方丝绸之路文化、古蜀文化和非遗文化;是南宋著名理学家魏了翁和抗日名将李家钰的故里;森林覆盖率达66.79%;有25万亩柑橘、10万亩猕猴桃、10万亩茶叶,“蒲江猕猴桃”“蒲江雀舌”“蒲江丑柑”获评地标产品,位列中国区域价值品牌百强;2018年被评为四川省民间文化艺术之乡,还获评全国休闲农业与乡村旅游示范县、四川省旅游强县、四川省乡村旅游强县等称号。

在明月村,已通过建立旅游文化生态的多样性,留住了游客。为了把这种优势延伸出去,给游客更多更好的体验,蒲江县通过系统梳理蒲江河、临溪河湖光山色滨河景观,以甘成路景观大道连接两河形成环线,将明月国际陶艺村、成佳茶乡、光明樱桃山等景点、旅游项目以及一批幸福美丽新村串联起来,构建“两河一路”全域旅游景观廊道,培育乡村酒吧、精品民宿、研学、康养健身、文创和农事体验等旅游新业态。

同时强化重大项目促建与招引,新引进天府妙音优学游学、云顶水乡、西来那日生活乐园等一批农商文旅体融合项目,协议总投资85亿元,加上在建项目,预计总投资超过180亿元。积极做好品牌节会赛事活动,已连续举办了9届采茶节、19届石象湖郁金香(百合花)旅游节、17届樱桃节、5届自行车车迷健身节(青蒲站)以及2017年成都朝阳湖山地徒步大会、2018全国重阳登高健身大会等一批有较大影响力的节庆论坛赛事活动。据统计,2018年线上、线下关注各类会展节赛的人次达3000余万,蒲江对外的知名度和美誉度不断提升。

为深入推进文旅融合,蒲江将实施文化铸魂工程,将四大文化品牌视为蒲江珍贵的文化旅游资源,在保护的基础上进行深入研究和合理开发利用。对蒲砚制作技艺、蒲江米花糖制作工艺、明月窑陶艺、蒲江雀舌制作技艺、蒲草编织技艺、幺妹灯等八个非遗项目实施生产性保护和文创旅游伴手礼的研发,在产品中融入蒲江文化特质。以明月村为蓝本,在“两河一路”全域旅游示范带打造铁牛村、麟凤村、余家碥等20个融合发展示范村,实施花开麟凤、西来铁牛郊野公园、余家碥文创村落等项目,打造更多的融合发展典范和乡村振兴标杆,助力全域旅游发展。

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蒲江县

蒲江县是成都市下辖县,位于成都、眉山、雅安三市交汇处。县域东邻眉山市东坡区、彭山区,西靠名山区,南接丹棱县,北接邛崃市。毗邻天府新区,属成都“半小时经济圈”,是“进藏入滇”的咽喉要道,交通便利。全县幅员面积583平方公里,辖8镇4乡。

蒲江始建于公元554年,是宋代理学家魏了翁和抗日名将李家钰的故乡,森林覆盖率50.8%,地表水达到国家Ⅲ类水域标准,空气质量优于国家Ⅱ级标准,素有“绿色蒲江·生态新城”之美誉。2017年12月14日,蒲江县获评第四届四川省文明示范城市。